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商業攝影
精美商品 完美呈現

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什麼是商業攝影

 

商業攝影顧名思義是指商業攝影機拍攝出的照片使用在商業用途,商業攝影從狹義上來說就是商業用途的攝影活動,而從廣義上來說就是為了發布商品照片與撰寫文案…等而進行的攝影活動,例如使用在廣告、行銷、產品…等等,商業攝影也可以使用在企業宣傳、廣告傳單、菜單之類的商業用途,商業攝影因為要符合商業利益而拍攝的,通常都要按照企業的要求進行拍攝而有所侷限。

 

人類的大腦在吸收資訊時,大多不是以文字的型式而是以圖像的型式來記憶,有研究指出人類是視覺動物,而這是人類的天性,因此當我們看到首次看到產品的圖像便成為我們對於該產品的第一印象,這使得商業攝影的作品成為更重要的行銷策略。

 

每天我們都會看到在報紙、雜誌、廣告、電視、網站…等等上看到許多商品的圖片,而這些商品圖片都是以商業攝影來呈現商品的,透過專業的商業攝影作品讓消費者對於產品的資訊、外觀、特色…等等有進一步的了解,進而對產品或服務在心中留下深刻的印象,產生購買的慾望,也對於潛在的消費者當下沒有購買的需求,但當需求產生時也會想起當時的產品或服務的圖片進而再購買。

 

現代商業攝影

 

現在網路的普及,人們時常上網逛網拍、找尋他們想要的商品或服務…等等,而網路店舖、網路商城、官網購物車…等等,因提供了多元化的商品與便利的物流宅配受到年輕族群的喜愛,但由於網路上的店舖大多都沒有實體店舖,只能以圖片的型式來呈現商品或服務的訊息,網路市場的發展也推動商業攝影的興起。網路店舖通常會尋找合適自己商品的模特兒來進行拍攝,透過專業的商業攝影拍攝出精美的照片放到網路店舖上面來展示,以引人入勝的精美圖片吸引消費者,在短短的幾秒鐘讓人們對您的商品或服務在心中留下深刻的印象,告訴消費者您的商品或服務是多麼優良,讓消費者有強烈的購買慾望,為商家帶來很多的客戶。

 

商業攝影的發展與歷史

 

在攝影這門技術的產生之前,從嚴格的定義上是攝影可以透過印刷數呈現之前,廣告行銷一直是透過文字與圖片的互相競爭。商業攝影的成型主要來自於20世?發展起來的,商業攝影的型態是隨著印刷數的技術發展而不短演進改善的。在攝影術剛發展的期間還是難以進入到廣告的領域,主要是攝影的技術還沒可以拍攝出優良的質量,因此再難以傳達拍攝出來的照片想要傳達的訊息與拍攝價格的昂貴的情況下,當時一般的廣告商事還無法接受的。

 

科技隨著時代的進步,現代社會經濟的繁榮發展,企業投放廣告已經是成為呈現商品資訊的有效途徑之一,企業透過廣告的宣傳商品或服務,讓消費者透過廣告了解商品的資訊、品質、是否滿足自己的需求…等等。隨著時代的變遷,攝影技術的發展,拍攝出來的作品更能呈現商品的資訊與細節,呈現在消費者眼前有強烈的視覺衝擊,大大的提高了商品在消費者新中的信任度與印象,成為了現在廣告攝影的優先選擇型式。在現代有大量的報紙、雜誌、海報、廣告路牌…等等各式各樣的廣告形式,都可以到處看到使用了大量的圖片,關於這類型照片的拍攝都屬於商業攝影之一。

 

從事商業攝影的行業屬於商業服務性的行業,商業攝影與廣告攝影都是一種屬於經濟活動的攝影創作,但有不屬於純經濟交流的活動,商業攝影本身帶有強烈的藝術創作的性質,商業攝影拍攝的一切物體、風景、人像、建築、舞台…等等的各是題材都可以成為商業攝影的拍攝對想,因此商業攝影的拍攝是全方位與全能的拍攝。

 

 

 

產品攝影

 

產品攝影是屬於商業攝影的一部分,主要是以商品為主要的拍攝對象,產品攝影一直在現代競爭激烈的市場中扮演著重要的腳色,產品攝影專業技術也顯示出越來越重要的地位,因為受到商品的各種特性與條件限制,企業通常不可能將商品直接展示出來在每位消費者眼前,這個時候我們就不得不拿起相機把這些商品拍攝成產品圖片,使用各式各樣的行銷方式使商品映入消費者的眼睛,更走進消費者的心中。

 

如果再拍攝的過程中有差錯的話,可能會使得商品拍出來的圖片相當難看,甚至喪失商品原有的風采,這樣是毫無疑問的會影響到商品的市場銷售。完美的商品設計會讓在拍攝的過程中使商品的圖片更佳耐看,而良好的產品攝影技術又會讓商品圖片更加完美,所以這兩項因素是相互影響的。

 

商業攝影之產品攝影

 
 

產品攝影的特點

產品攝影的優點再於可以吸引更多消費者的注意力,引起消費者對於商品的購買慾望,產品攝影的實用性十分明確,產品攝影是以市場成效為主,是以環繞著消費者為中心,不是有個人的感受為主,舉例來說,一張產品攝影的作品,不論在藝術方面是多麼的精湛,但只要作品缺乏推廣行銷的力量,呈現在消費者眼前時,即使能夠讓消費者引起足夠視覺上的美感,但是如果無法刺激消費者有購買的慾望或是將產品走進消費者心中的話,就不能算是一個成功的產品攝影,而且優秀的作品是能夠非常明確的刺激消費者有購買的連想性,也就是說當消費者有對某樣東西有購買的慾望時,會第一時間想到商將所指定的商品。

 

產品攝影的特點

 

從攝影史的角度來看,產品攝影的構想與創意會受到要被宣傳商品的廣告策略侷限住,特別是廣告攝影的創作講究的是定位方向設計,在攝影作品的內容呈現方面,圍繞著廣告的目的而常常有很大的規定性,但是作為藝術攝影的構想與創意,則沒有這方面的拘束,藝術攝影可以追求別出心裁的構想與創意,所以藝術攝影可以有很大的表現空間。因此產品攝影必須講究的是商品的特性與風格,常常會把攝影師的個人風格隱藏在作品背後,為了追求以商業需求拍這出的商品為主,不然會很難達到商家預期的目標。

 

由於產品攝影的作品發布是需經過具體的媒介,其關於攝影作品的成效會受到媒介所呈現的方式而約制,不管攝影廣告的作品是透過什麼樣的媒介發布,都是一項一連串的設計與製作,如:廣告創意構思、作品美術設計、文案編輯創作…等等的過程,是屬於行銷活動的過程之一,不太可能單獨存在的,而且從行銷受眾的角度來看,產品攝影會要考慮的不同的商品會有不同的消費客群,或者針對不同客群的消費者逕行拍攝創作。

產品攝影與其他攝影的區別

產品攝影不同於以簡化的方式傳遞訊息的新聞攝影,也不同於可以採用隨意的方式製作作品的藝術攝影,產品攝影不是以審美為主要目的,也不是為了反應攝影師的個人構想與情感,產品攝影的最終目的是為了傳達商品訊息與廣告意念為主要動機,符合消費者的省美觀以達到行銷與呈現商品具體功能的目的,廣告是商品在競爭市場的前奏,所以攝影師的構想與拍攝技巧是需要為了不同企業的商業因素而有所變化,在攝影手法上,產品攝影比一般的藝術攝影更需要豐富的技巧與技術,這種攝影技術與技巧是建立在為了呈現商品實際美感的基礎上,因此拍攝商品出來的美感取決於商品本身的功能,產品攝影如真實的呈現出商品的美感,再某種程度上也同時呈現了商品本身的品質與性能。反過來說產品攝影會要求技術與技巧的運用是要盡量完美的,因為在畫面上如果有任何的微小疏忽或失誤的話,這都可能會影響到當商品呈現再消費者眼前時,讓消費者聯想到懷疑商品的品質與質量,使得消費者對於商品的不信任感而影響到商品的銷售與口碑。

 

 

 

廣告攝影

 

廣告攝影是指針對廠商的產品或服務而發展的攝影活動,通常是呈現商品的形狀、結構、性能、色彩、特色或用途…等等的特點,透過消費者看到視覺化產品或服務的圖片而引起購買的慾望。廣告攝影是傳達商品或服務的訊息,促進商品或服務曝光的重要手段,隨著時代經濟蓬勃的發展,廣告已經不再是單純的商業行銷行為,他已經是呈現商品特色的一面鏡子,傳達給消費者商品的特色、資訊…等等,成為廣告行銷傳播的一個重要手段與媒介。

 

廣告攝影是攝影的一種,但是又與廣告行銷有著密不可分的關係,很多人會把廣告攝影當成一種藝術攝影來看待,但其實這是一種錯誤的想法,儘管廣告攝影與藝術攝影有著緊密的關係,但是實際上有許多不同的地方。廣告攝影的功能十分明確,為了宣傳商品或服務的形象,介紹商品或服務的特點,吸引消費者產生購買的行為。在現代各種產業的商品與服務競爭激烈的市場,各商家接續投入各種行銷,有優秀的廣告攝影作品是增加競爭力的重點之一。

 

廣告攝影是以傳達商品訊息為主要功能

廣告攝影的目的是為了追求實際的行銷成果,具有明確的市場目標與宣傳目的,是專門針對目標市場與目標消費者而進行拍攝製作的,商業攝影注重的是實效性。在拍攝廣告攝影時必須要有清晰且準確的想要傳達給消費者的商品或服務訊息,廣告攝影雖然也重視其思想性與藝術性,但還更多層面上需要考量到其商業性因素。

 

 

人像攝影

 

隨著時代的進步相機的普及,現在人們幾乎都有屬於自己一台的相機,人像攝影與過去相比起來曾經被廣泛推崇的肖像畫,已經成為了一種最經濟也市最容易去紀錄人像的方法,起初19世紀當時由於對肖像化有大量的需求,而發明出的銀板照相法得到普及,這也是最早的攝影方法之一。

 

人像攝影概念

 

很久以前人們就以各中方式描繪自己的形象,最早人像是以會化的型式出現,當時的肖像畫最為流行,肖像畫在創作上也逐漸成熟,再那個時代也產生出不少優秀的作品。不久之後隨著攝影的發明之後,人像的紀錄型式開始進入到了攝影領域。由於攝影術受到了當時技術條件限制,人像攝影的拍攝還是僅處於初始階段,但是隨著科技的進步與人們對於藝術的觀念改變,人像攝影發展至今已經有了很大的變化,現今如專業像機的規格、閃光燈裝置、自動對焦鏡頭…等等,使得一個攝影師可以在一天之內完成許多真實且自然的人像攝影作品,大大的給予攝影師可以豐富創造可能性。

 

人像攝影概念

 
人像攝影的特點

 

影響一個好的人像攝影作品是結合了許多成功的因素,表情、姿勢、曝光、照明、製作…等等都要達到一定的水準,人像攝影與一般的人物攝影不同的地方在於,人像攝影與一般的人物攝影不同,人像攝影主要已呈現被拍攝者的實際長相與神態為主軸,雖然有些人像攝影的作品設定了一定的情節,但是人像攝影仍還是主要以呈現被攝影者的相貌為主軸,而且許多人像攝影的作品指呈現出被攝影者的形象,並未有具體情節。而人物攝影是以呈現出被攝影者進行的事情與活動為主,人物攝影主要是以呈現具體的情節為主軸,而不像人像攝影是以鮮明的形象去呈現被攝影者的相貌與神態,兩者之間的差別主要在於是否具體呈現人物的相貌。不論被攝影者是單人或是多人,不論拍攝地點是在室外還是室內,不論是否帶有情節,只有攝影時是以呈現被攝影者實際的外貌與精神狀態為主,這些都是屬於人像攝影。而那些主要以呈現人物的活動或情節,反映的是生活主題,不是以被攝影者的相貌為主的攝影作品,不論距離是遠或近,不論是全身還是半身,這些都只能屬於人物攝影。

 

空間攝影

 

空間攝影不同於人像攝影、產品攝影,空間攝影除了要呈現整體空間的感覺之外,更要明顯的呈現出原設計者的意象、想呈現的感覺,讓消費者一眼就留下深刻映像,了解空間的設計感與使用性…等等。

 

空間攝影是以建築空間為拍攝對象,用攝影出來的作品呈現建築或空間想呈現給消費者的意境,空間攝影在拍攝時選景、器材使用、光暗、捕捉瞬間…等等方面都要有一定的專業技術。

 

一個優秀的空間攝影是能被攝影界與建築界所認可的,而不僅僅只是用來觀賞用的,空間攝影在新聞、商業、廣告…等等上都有著廣泛的利用價值,在商業用途時,不局限於是內裝化設計的行業,像一般的商家也可以利用空間攝影,呈現自己店面的裝潢設計與感覺,呈現給消費者帶領他們產生想像在舒適的環境中享受您的商品或服務,進而使消費者產生購買或前往的慾望。

 

空間攝影概念

 
空間攝影分類

 

  • 寫實空間攝影:寫實類空間攝影要求的是完整的呈現空間設計者的設計意圖與建築工能,客觀且寫實的呈現空間與室內裝飾…等等。室內裝修設計與房地產常常使用寫實空間攝影,完整的呈現空間狀況取得消費者的信任,寫實空間攝影常用於商業攝影。
  • 寫意空間攝影:血異類空間攝影要求的是呈現空間表現出來的主觀感受,寫意空間攝影屬於藝術攝影的範疇,攝影師透過空間的觀察與呈現,來反映自己來自於空間的感受,這種拍攝方式完全可以擺脫客觀的限制,根據攝影師的理解與感悟,運用各式各樣的攝影技術來呈現空間的韻律美、色彩美與構圖美。

 

空間攝影的拍攝範圍很廣,拍攝的可以是一個空間,也可以是一棟建築、一個地區、一座城市…等等,拍攝範圍可以是整個空間,或是局部空間、室內、室外…等等,攝影師會根據照片的用途,來發揮成現豐富具代表性的拍攝作品。

 

 

 

商業攝影的效益

 

隨著時代的科技進步,網際網路的普及,現代的人們人手一台智慧型手機,隨時隨地都可以上網逛網拍、找尋想要的商品,網路市場帶來無限的商機,在網路廣告行銷方面也是五花八門,企業透過網路廣告行銷時不外乎都是推廣商品的優勢性能與精美外觀與高品質的專業服務,網路廣告行銷如果光是只有文字說明商品的性能或規格的話,較難以帶領消費者有購買的慾望,都是需要以精美的照片讓消費者產生想像了解商品進而產生購買的慾望,所以網路廣告行銷通常是以精美商品圖片與詳細商品文案來呈現商品或服務的優勢。

 

現在許多企業花費大量的金錢在他們的產品行銷,從橫幅廣告、宣傳單、網路行銷…等等,而商業攝影事無處不在的,企業利用商業攝影來提高企業的品牌知名度,商業攝影不僅僅是一張圖片而已,更必須注意該如何呈現商品的資訊,並添加一些情境,來吸引潛在消費者的注意力,讓消費者產生購買的慾望。

 

常常聽人們在說,好的商業攝影的作品勝過千言萬語,這句話並不誇張,選擇一位專業的商業攝影師是非常重要的,好的商業攝影師創作出好的商業攝影作品,有利於提高企業的銷售與品牌知名度,以下是商業攝影的優勢:

 

  • 增強企業的企業形象:商業攝影有助於以專業的方式呈現自己的產品與服務,消費者也可以更有效率的了解您的企業與產品,同時也讓消費者感覺的企業的專業。
  • 提升品牌曝光:企業可以使用商業攝影的作品,來從事各種商業活動或場合,也可以使用在官網或是FB粉絲專頁...等等,可提升企業對於品牌的曝光。
  • 提升品牌意識:創意的商業攝影作品可以讓潛在消費者心中留下深刻的印象,有助於企業提昇銷售。
  • 提升視覺上的衝擊:在現在資訊發達與社交媒體普及的時代,企業想要在競爭激烈的商場中打敗提他競爭對手脫穎而出,其中一個方法就是透過專業的商業攝影拍攝出最適合您產品或服務的作品,讓您的產品在視覺上吸引潛在的消費者,讓消費場有購買的慾望。

 

為什麼要商業攝影

 

事實上任何人都可以為自己的商品或服務拍攝照片,隨著科技的進步相機、手機、平板的出現,人們可以隨時隨地拍攝照片,然而如果是要使用在企業行銷或廣告的話,專業與業餘的技術還是有落差的,商業攝影師在拍攝商品或服務時不只是只有拍攝而已,商業攝影師會透過他們的專業經驗與專業知識,再加上正確的技術與正確的環境條件下拍攝出優秀的攝影作品,他們了解如何情緒的捕捉、氣氛的拿捏、環境的光影、材質的呈現…等等,幫助企業透過優秀的商品照片,傳達企業想傳達商品的訊息給消費者。

 

商業攝影最為重要的因素在於能在競爭激烈的網路市場中脫穎而出,根據研究統計,商品或服務的照片與圖像比單獨使用文字敘述還要能吸引潛在消費者,請讓我們幫助您讓您的商品照片會說話,以引人入勝的精美圖片吸引客戶,在短短的幾秒鐘讓人們對您的商品或服務在心中留下深刻的印象,告訴消費者您的商品或服務是多麼優良,讓消費者有強烈的購買慾望,您還在等什麼?!

 

如果您還有對於商業攝影有任何疑問,歡迎使用「聯絡我們」或是下方「我要購買聯播網廣告」與我們聯繫,我們會有專員儘快與您聯繫,感謝您。

 

 

 

 

商業攝影Q&A

 

問:拍攝商業攝影是否須提前預約?
A答:拍攝商業攝影需提前預約,敬請提前兩至三個星期提前預約,除了商討拍攝細節外,也避免與其他客戶撞期。

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