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Youtube影音廣告

Youtube是全世界最大的影音網站平台,同時也是第二大的搜尋引擎,隨著YouTube 的用戶與觀看時間逐年攀升,影音廣告已成了廣告主爭奪曝光的管道,快把握黃金30秒,搶奪無限商機。
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影音廣告趨勢──Youtube廣告持續蓬勃發展

影音廣告趨勢一:線上影音頻道取代電視
行動裝置的普及讓大眾把對傳統電視節目的注意力,慢慢轉移到線上的影音頻道(如:Youtube),現在很多電視節目都能在影音頻道上免費觀看,而且不用受限於電視台的撥出時間,此外,也越來越多線上影音頻道開始製作網路節目,大大地打擊了傳統電視台。

影音廣告趨勢二:社交軟體興盛
近年來社交軟體興盛,社群軟體跟通訊軟體與使用者的黏度極高(Facebook、Line、Instagram),大幅降低了大眾觀看電視的次數與時間,使得觀眾越來越難坐在電視前面好好觀賞一個電視節目,更遑論讓他們觀看電視廣告了。

影音廣告趨勢三:電視廣告預算轉移
在各種數位裝置的普及之下,數位影音廣告已成為商家廝殺的新戰場,因此廣告主不再只將廣告預算投入到電視廣告,也開始會另外新增數位影音廣告的預算,網羅不同類型的廣告受眾。不過,不見得所有的商家都能有這麼多的廣告預算,因此有的廣告主會從原本的電視廣告預算中,轉移一部分去操作數位影音廣告,甚至是將錢整個投入數位廣告中。

影音廣告取代電視廣告

source: preedee400l / 123RF

影音廣告特色──Youtube廣告與傳統廣告的不同之處

Youtube影音廣告特色一:可評估、追蹤效益
數位影音廣告與傳統電視廣告的最大差異,就是傳統電視廣告的效益不容易預估,廣告實質上帶來的效益更是難以計算,而數位廣告的優勢就在於能夠藉由一些數據追蹤分析的工具(例如:Google Analytics),或得精準的數據資料,追蹤影片廣告的觀看次數,分析目標觀眾族群,瞭解廣告成本,計算廣告效益,並做為之後投放廣告的評估數據來源。

Youtube影音廣告特色二:可選擇觀看族群
傳統電視廣告無法決定只讓哪些族群觀看廣告,只能推測哪些時段比較受目標客群歡迎,而將廣告投放在該時段,然而,數位廣告卻可以設定年齡、性別、興趣、關鍵字等類別來選擇自己想投放廣告的對象,甚至,像Google 影片廣告還能建立再行銷名單,讓廣告主能夠去接觸那些曾互動過的使用者,達到精準行銷。

Youtube影音廣告特色三:預算門檻低
傳統電視廣告是依廣告的播出時段、時間、頻道、頻率等方式計價,再加上高品質的廣告影片製作成本也不便宜,使得電視廣告成為資金較充裕的廣告主才花得起的行銷方式。不過,數位影音廣告創新的計價方式突破傳統的模式,採點擊計費(CPC)與觀看計費 (CPV)的方式,在使用者有與影片廣告互動的情形下,才收取廣告費,而且網路上的影片品質比較能用小成本製作的影片,新興時代的影音廣告講求的是新奇好玩,有些用軟體簡易處理的小短片,成效反而比砸大錢製作的廣告影片好。

Youtube影音廣告特色四:程序簡單、省時省力
傳統電視廣告的影片製作過程,以及廣告播放的前置作業是很繁雜的,由廣告公司構思廣告,製作公司負責拍攝,後期製作公司負責後期剪接、配音,然後還要交由電視台審核,審核通過後才能播放,所以一般廣告都至少要好幾個月,甚至是一整年的時間,才能正式播出。但是數位影音廣告對廣告的內容、品質比較沒那麼高的要求,審核的標準跟程序都比較沒那麼複雜,也因此廣告從製作到播出,往往只需要幾天到幾個月的時間。

Youtube影音廣告特色五:時間限制較少
傳統電視廣告往往受到時間的限制,必須在短時間內呈現廣告的資訊,以至於無法很詳細地介紹產品或服務的特色,而如何讓廣告影片在幾十秒內吸引消費者的眼光,就成了很大的挑戰。然而數位影音廣告就比較沒有時間的限制,讓廣告能呈現更豐富、完整、精確的內容。

Youtube影音廣告特色六:廣告形式多變
傳統電視廣告只能固定在電視上與電視節目按順序播放,而數位影音廣告卻有多種播放形式,突破時間、空間、受眾的限制,能跟影片同時撥放,且廣告顯現的版位較多,且可以選擇不同主題的網站播放廣告,這些都是傳統電視廣告做不到的事。

Youtube影音廣告特色七:能夠及時分享
數位影音廣告還有一項特別的優勢,是傳統電視廣告做不到的,就是能夠在網上即時分享出去,透過社群軟體掀起話題,也讓廣告得以免費擴散曝光。

影音廣告特色

source: siiixth / 123RF

影音廣告類型──影音廣告基本介紹

影音廣告類型一:線性影音廣告(Linear Video Ads)
線性影音廣告是指與影片內容按順序播放的廣告,基本上分成3種格式:一是在使用者播放影片前,先插播的廣告;二是在影片播放到一半時,從中插播的廣告;三是在影片播放完之後,才播放的廣告。
線性影音廣告置入的方式跟電視廣告很像,但網路上數位影音的內容時間長短比較不一致,影片時間長的可以到好幾個小時,短的可以只有幾十秒,所以在嵌入線性影音廣告前,需要先考量影片本身的的長度,若影片較短,就不適合插播太多或太長的廣告,以免造成使用者有不好的使用體驗。

影音廣告類型二:非線性影音廣告(Non-Linear Video Ads)
非線性影音廣告是指與影片內容同時播放的廣告,通常是以覆蓋影片的方式顯現廣告,然後在出現後的幾秒內即可關閉廣告,基本上有全屏覆蓋與影片底部旗幟的2種格式。

影音廣告類型三:插入式影音廣告(In-Feed Ads)
插入式影音廣告不同於一般影光廣告的是,它不是置入在影片裡面,而是跳脫出影片播放,有可能出現在普通網頁內容中,在廣告播放完畢後便消失。
插入式影音廣告的好處是不需要依附影片,所以廣告主可以挑選適合自己產業的網路媒體投放廣告,而不用一定要投放廣告在有影片版位的網站。

影音廣告類型四:橫幅影音廣告(Video Banner Ads)
橫幅影音廣告是由橫幅圖像廣告(Banner Ads)演變而來,一般橫幅圖像廣告是以圖片、文字為素材,吸引使用者點擊,並連結到其他網站,而橫幅影音廣告則是以影片為廣告素材,以自動撥放或點擊播放等模式,與使用者產生互動。

影音廣告類型

source: marnikus/123RF

Youtube廣告格式說明

Youtube是全球最大的影音廣告平台,也是全球第二大的搜尋引擎,有影片廣告、重疊廣告、多媒體廣告、贊助商資訊卡廣告等多種廣告播放形式:

Youtube廣告格式一:影片廣告
Youtube影片廣告會顯示在影片播放前或播放期間,這類廣告又分成可略過的影片廣告,以及不可略過的影片廣告,可略過的影片廣告觀眾可以在廣告撥放5秒後,選擇是否要略過廣告, 而不可略過的影片廣告,觀眾無法略過,但這種廣告的長度最多只能30秒,也就是說使用者頂多只會看到30秒的影片廣告。

Youtube廣告格式二:多媒體廣告
Youtube多媒體廣告會顯現在Youtube推薦影片清單的上方,以及精選影片的右側,觀眾可以自己選擇是否點選這則廣告。

Youtube廣告格式三:重疊廣告
Youtube重疊廣告會以有點半透明的型態,重疊覆蓋在影片的底部,觀眾能夠自行選擇是否點選觀看這則文字或圖像廣告。

Youtube廣告格式四:贊助商資訊卡廣告
Youtube贊助商資訊卡廣告會顯現在影片的右側,廣告沒有固定尺寸,廣告介紹的內容會與影片相關,會顯現幾秒鐘讓觀眾選擇是否點選觀看,觀眾也能點選右上方的圖示,觀看資訊卡的內容

  Youtube影音廣告類型  

source: fitimi/123RF

影音廣告問答集

Q:Youtube廣告費用計算方式?
A:Youtube串流影音廣告有2種計算方式:一是點擊計費(CPC):當使用者點擊影片或橫幅廣告後,連結到網站後計價,這種Youtube廣告不能被略過;二是觀看計費CPV):當廣告播放30秒後計費,這種Youtube廣告可在5秒後略過。

Q:Youtube廣告能不能設定受眾?
A:Youtube可以依受眾的年齡、性別、語言、地區、有興趣的主題、搜尋關鍵字來接觸一些特定的目標對象,甚至會以使用者過去與廣告主youtube頻道的互動狀況,自動建立再行銷清單,讓廣告主能夠更精準地鎖定那些對自己有興趣的客群。

Q:數位影音廣告的收視率計算方式?
A: 數位影音廣告的收視率,即是影音廣告被觀眾收看的次數在影片曝光次數中的佔比,例如某支廣告影片共被收看了10次,被曝光了1000次,那收視率就是1%。

Q:影音廣告的成效如何評比?
A:影片觀看次數、影片觀看秒數、影片觀看頻率、影片不重複觀看次數、影片互動率等等,都是檢視影音廣告成效的重要數據。

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